admin 发布于 2024-06-14 09:33
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相信在很多80后90后的青春记忆中，KTV都是不可缺少的“娱乐圣地”，茶余饭后拉着几个朋友去KTV尽情歌唱成为了那个时代年轻人最时髦也是最受欢迎的娱乐方式。但是细心的人就能发现，近些年来选择去KTV消费的年轻人越来越少了，随之而来的就是KTV的大量倒闭。
根据中国音乐发展协会的数据统计，2015年时中国的KTV数量达到了顶峰的12万家，可现如今仅存的KTV只有不到6万家了，也就是说7年的时间里KTV倒闭了6万多家，平均每天倒闭24家，还在经营的大量KTV也在持续亏损中。为何曾经红极一时，成为大量年轻人“娱乐圣地”的KTV如今处境如此艰难呢？
这就不得不从KTV的发展历史说起了，KTV的前身是拉卡OK，是一种从日本传到国内的娱乐形式。众所周知，日本的团建文化非常发达，在日本的各个地方都能看到居酒屋的身影，吃饭喝酒之余拿着卡拉OK唱歌成为了二三十年前日本年轻人们团建的主要娱乐方式。
随着二十一世纪的到来，这样的娱乐方式也逐渐传到了港台地区，并很快从港台地区传遍了全国。卡拉OK当时分为露天场和私人场，私人场的形式就和现在的KTV基本一致，都是以包厢为主要场所。第一家真正意义上的KTV出现在台湾，正是大名鼎鼎的“钱柜KTV”，1988年北京的第一家钱柜KTV开业，自此KTV开始在我国蓬勃发展。
可以说从2000年到2015年，伴随着中国经济和人民消费水平的快速提升，这十多年也是KTV快速发展的黄金时间。那时候智能手机还没有普及，网络和互联网也没有走进千家万户，人们的娱乐方式还非常单一，年轻人的旺盛精力也无处宣泄，所以KTV的出现就成为了无数年轻人喜出望外的大好事。
在当时，所有的年轻人都认为去KTV唱歌是一件非常时髦的事情，只要有机会大家都会成群结伴地来到KTV唱歌。生日聚会要去KTV，恋爱求婚要去KTV，失恋发泄悲伤的情绪要去KTV，甚至朋友聚会KTV也是吃完饭之后的第一选择。
而年轻人一直以来都是消费市场的主力军，有了大量年轻消费者的支持，KTV市场的繁荣可想而知，2006年我国拥有大约3万家KTV，到了2013年这个数量就激增到了9万家，而且时间来到2015年时我国的KTV数量达到了顶峰，超过了12万家，每个县城甚至人多一点的乡镇都能看到KTV的身影。
但是短短7年过去，KTV市场的繁荣早已不见踪影，这其中的原因有很多，主要分为疫情的冲击，新娱乐方式的冲击以及KTV自身的局限性这三个类型。
首先是疫情的冲击，KTV作为一个公共娱乐场所，在新冠疫情肆虐的时候是病毒非常容易传播的场所，想一想几个人甚至十几个人挤在一个不大的包厢里，台上还不断有人上去唱歌，麦克风也在众人之中接连传递，这样的场景简直是新冠病毒传播的最佳场所。
所以新冠病毒流行的3年，也是KTV行业萎靡的3年，动不动就要停业，但KTV停业，你的房租和人工等成本却在一直支付，这就导致大量的KTV在不断的停业之中只能倒闭关门。有的KTV甚至装修好之后没有开业一天，就只能关门大吉了。
当然，新冠疫情是全国乃至于全世界都面临的巨大危机，这样的天灾也是没办法的事情，可为什么其他行业哪怕是受到了新冠疫情的影响，但疫情过后依旧能够逐渐复苏过来，偏偏你KTV倒闭的速度这么快呢？这就要说到新的娱乐方式对于KTV的巨大影响了，甚至可以说新的娱乐方式才是KTV真正大量倒闭的原因，疫情的出现只是加速了这一进程而已。
曾几何时，年轻人们没有智能手机也没有电脑，唯一能够想到的娱乐方式就是呼朋唤友来到KTV唱歌，但是伴随着时代的发展和科技的进步，如今去KTV唱歌已经不是人们唯一或者首选的娱乐方式了。
想要唱歌的话，只需要在手机里下载一个K歌软件就可以了，不管是“全民K歌”还是“唱鸭”亦或者“爱唱”等等APP，全都能让用户实现线上唱歌的目的，如果觉得自己一个人唱歌不过瘾，还能拉上好友在线上开一个“房间”，在房间里尽情歌唱，这样的唱歌方式不但可以在家就唱，而且还不用花钱，大部分喜欢唱歌的人群都被这样的唱歌软件吸引走了，自然不会走到KTV唱了。
而且除了这种唱歌软件，如今的年轻人在社交和交友的时候首选的娱乐方式已经不是K歌了，他们会选择剧本杀、狼人杀或者密室逃脱等多元化的娱乐方式，在他们看来，去KTV已经是落后时代的表现了，失去了年轻人这一消费主力，KTV的颓势自然可想而知。
K歌软件和剧本杀等新型娱乐方式已经抢走了KTV大量的客户，同时现在很多饭店以及火锅店等场所也都会提供唱歌服务，消费者在店里吃饭的同时也能过一把唱歌的瘾，而且在这些地方唱歌都不需要花什么钱，比起KTV来说显然消费者会觉得这样的方式更加划算，这又将KTV的大量客户抢走了，没有人去的KTV倒闭也就只能成为他们唯一的结局。
除了疫情和新娱乐方式的冲击之外，KTV自身的局限也是他们逐渐陷入颓势的重要原因，KTV因为是盈利场所，所以在版权意识越来越强的今天，在KTV唱的歌都需要支付相应的版权费用，可很多KTV自身的经营都已经很困难了，哪里还有钱去购买一些歌曲最新的版权。
这就导致了KTV里面的歌曲很多时候只有一些老歌，没有年轻人最喜欢的新歌，没办法唱到自己喜欢的歌，年轻人自然也不会走进KTV。同时KTV的经营除了唱歌之外，还要大量依靠酒水、果盘和小吃等附加服务，但频繁的推销也会让消费者厌烦，可不推销KTV又没法盈利，这就成为了现在众多KTV所面临的两难困境。
与此同时，因为KTV是重资产投资，不管是转型还是改变经营模式都很困难，没办法及时迎合市场的情况下逐渐退出消费市场只是时间问题。
当然，现在的KTV们也在找寻转型和新的消费人群，如今的一些KTV里面可以一边吃火锅一边唱歌，亦或者一边按摩一边唱歌，这都是这些KTV在尝试将其他娱乐方式与唱歌结合起来。
而且一些C发现了，如今虽然年轻人不喜欢去KTV了，但大量的老年人却逐渐喜欢上了KTV的环境和娱乐方式，一些KTV也顺势推出了“夕阳红套餐”，比如200元唱3次，还迎合老年人的消费习惯，来KTV唱歌就送鸡蛋和米油等小礼品，开拓了老年人市场。
所以说，KTV虽然在中国正在逐渐凋落，但老话说得好“变则通，通则活”，只要这些KTV掌握新时代的发展趋势，及时做出调整，新时代的KTV也能发展得很好。如今的大量KTV也应该认识到市场的变化，做出迎合消费者市场的改变，这样才能在新时代将KTV这种娱乐方式保留下来。
